廣州規(guī)范戶外廣告招牌管理 融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代打造城市視覺新名片

作為國家中心城市和粵港澳大灣區(qū)核心引擎，廣州近期持續(xù)加強(qiáng)戶外廣告招牌規(guī)范化管理，在保障城市公共安全的同時(shí)，著力打造具有嶺南文化特色的城市視覺體系。數(shù)據(jù)顯示，2025年全市累計(jì)整治違規(guī)戶外廣告設(shè)施超過1.2萬處，新建改造文化特色招牌示范街區(qū)14條，形成規(guī)范管理與文化創(chuàng)新并重的"廣州模式"。

政策層面，廣州市城市管理綜合執(zhí)法局新修訂的《戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》已于今年3月正式實(shí)施。該規(guī)范對(duì)商業(yè)密集區(qū)、歷史街區(qū)、濱水空間等六大類區(qū)域?qū)嵤┎町惢芸兀状螌?視覺舒適度"納入評(píng)估指標(biāo)，要求廣告招牌與建筑立面保持0.6米至2.5米的安全距離，霓虹燈裝置需配備智能調(diào)光系統(tǒng)。配套開發(fā)的"招牌設(shè)置電子導(dǎo)則"小程序已累計(jì)服務(wù)商戶超過3.6萬家，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案在線預(yù)審。

在歷史文化傳承方面，越秀、荔灣等老城區(qū)探索"修舊如新"改造路徑。北京路步行街采用傳統(tǒng)木雕工藝復(fù)刻民國時(shí)期招牌樣式，永慶坊片區(qū)創(chuàng)新運(yùn)用灰塑技藝制作立體店招，十三行歷史街區(qū)試點(diǎn)"騎樓招牌文化長廊"，通過現(xiàn)代材料工藝重現(xiàn)廣彩、廣繡等非遺元素。這些改造項(xiàng)目使廣告招牌成為傳播城市記憶的重要載體。

科技創(chuàng)新正在重塑行業(yè)生態(tài)。天河中央商務(wù)區(qū)試點(diǎn)"智慧招牌監(jiān)管平臺(tái)"，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告設(shè)施的傾斜度、電壓等安全指標(biāo)。海珠區(qū)琶洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)出現(xiàn)多塊交互式透明LED屏，可通過人臉識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容精準(zhǔn)推送。白云機(jī)場(chǎng)周邊區(qū)域引入光伏發(fā)電廣告牌，單塊年發(fā)電量可達(dá)1200千瓦時(shí)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣州廣告招牌產(chǎn)業(yè)的科技轉(zhuǎn)化率較五年前提升42%。

夜間經(jīng)濟(jì)催生特色燈光招牌設(shè)計(jì)。珠江沿岸的餐飲娛樂區(qū)推廣"光影櫥窗"技術(shù)，將動(dòng)態(tài)投影與實(shí)體招牌結(jié)合；白云新城商圈采用低亮度全彩LED模組，在2200后自動(dòng)切換為單色節(jié)能模式；番禺長隆旅游度假區(qū)開發(fā)AR虛擬招牌，游客通過手機(jī)掃碼即可觀看立體品牌展示。這些創(chuàng)新應(yīng)用使廣告設(shè)施兼具功能性與藝術(shù)觀賞性。

在規(guī)范整治過程中，相關(guān)部門建立"商戶共建"機(jī)制。越秀區(qū)推出"一店一策"改造方案庫，提供7大類45種合規(guī)設(shè)計(jì)模板；黃埔區(qū)開設(shè)"招牌診所"，組織設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為中小商戶提供免費(fèi)咨詢服務(wù)；花都區(qū)設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼，對(duì)采用節(jié)能環(huán)保材料的商戶給予最高30%的改造補(bǔ)助。截至2025年5月，全市累計(jì)完成招牌安全檢測(cè)8.7萬塊，消除電路老化等隱患2300余處。

值得關(guān)注的是，廣州正探索廣告招牌的"城市家具"功能升級(jí)。新中軸線上的商業(yè)綜合體試點(diǎn)"招牌+休憩"復(fù)合裝置，將店鋪標(biāo)識(shí)與公共座椅結(jié)合設(shè)計(jì)；大學(xué)城片區(qū)推廣"招牌+導(dǎo)視"系統(tǒng)，在商業(yè)標(biāo)識(shí)中整合街區(qū)地圖、公交信息；從化生態(tài)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)出現(xiàn)"可食用招牌"，采用綠植培育技術(shù)讓店鋪招牌隨季節(jié)變換不同農(nóng)作物景觀。

隨著《廣州市城市容貌條例》的修訂推進(jìn)，廣告招牌管理將納入城市更新整體規(guī)劃。未來三年計(jì)劃打造20個(gè)特色招牌示范區(qū)，培育"廣州設(shè)計(jì)"招牌品牌，建立全國首個(gè)廣告招牌全生命周期管理系統(tǒng)。專家指出，這種既保持商業(yè)活力又彰顯文化底蘊(yùn)的管理模式，為超大城市視覺環(huán)境治理提供了重要參考樣本。