近期，廣州市廣告招牌制作行業(yè)價(jià)格波動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)廣泛討論。記者走訪多家廣告制作企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)，受原材料成本上漲、人工費(fèi)用增加、環(huán)保政策趨嚴(yán)等多重因素影響，廣州地區(qū)廣告招牌整體報(bào)價(jià)較去年同期呈現(xiàn)5%至15%的漲幅。與此同時(shí)，不同材質(zhì)、工藝及安裝場(chǎng)景的招牌價(jià)格差異進(jìn)一步擴(kuò)大，部分高端定制類產(chǎn)品價(jià)格漲幅超過20%。
原材料價(jià)格持續(xù)攀升 據(jù)廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，廣告招牌制作主要原材料中，鋼材、鋁型材及亞克力板材采購(gòu)成本同比上漲8%至12%。其中，常用于戶外招牌骨架的鍍鋅鋼材價(jià)格較年初增長(zhǎng)約10%，而LED模組、電源控制器等電子元件因供應(yīng)鏈調(diào)整，價(jià)格波動(dòng)幅度達(dá)5%至8%。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)際大宗商品價(jià)格波動(dòng)及國(guó)內(nèi)環(huán)保限產(chǎn)政策是推高原材料成本的主要原因。
人工與安裝成本同步上漲 除原材料外，人工費(fèi)用成為影響廣告招牌總價(jià)的關(guān)鍵因素。廣州市某廣告制作企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前熟練技術(shù)工人日均薪資已從2025年的300元至350元漲至400元至450元，部分復(fù)雜工藝（如3D立體字焊接、異形結(jié)構(gòu)安裝）的工時(shí)費(fèi)用漲幅更為明顯。此外，高空作業(yè)、特殊路段施工許可審批周期延長(zhǎng)，導(dǎo)致安裝環(huán)節(jié)綜合成本增加約10%。
市場(chǎng)需求分化明顯 盡管成本壓力加劇，但廣州地區(qū)廣告招牌市場(chǎng)需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。商業(yè)綜合體、連鎖品牌門店等客戶對(duì)高端定制化招牌（如全彩LED屏、動(dòng)態(tài)交互式招牌）需求旺盛，此類產(chǎn)品單價(jià)普遍在每平方米8000元至1.5萬(wàn)元之間，且訂單量較去年同期增長(zhǎng)30%。而中小型商戶更傾向于選擇性價(jià)比更高的常規(guī)材質(zhì)（如噴繪布、普通發(fā)光字），其單店招牌預(yù)算多控制在1萬(wàn)元以內(nèi)。市場(chǎng)分化促使廣告企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品線，部分廠商開始推廣模塊化、可拆卸的輕量化招牌以降低成本。
環(huán)保政策倒逼技術(shù)升級(jí) 廣州市自2025年起實(shí)施的《戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》進(jìn)一步強(qiáng)化了安全與環(huán)保要求。新規(guī)明確要求廣告招牌主體結(jié)構(gòu)需具備防風(fēng)抗震性能，且光源亮度需符合夜間光污染控制標(biāo)準(zhǔn)。多家企業(yè)表示，為滿足新規(guī)，鋼結(jié)構(gòu)加固、低功耗LED光源的應(yīng)用使單塊招牌制作成本增加約8%。此外，部分傳統(tǒng)噴漆工藝因不符合揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）排放標(biāo)準(zhǔn)被逐步淘汰，轉(zhuǎn)而采用成本更高的環(huán)保涂料或UV打印技術(shù)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇價(jià)格透明度提升 面對(duì)成本壓力，廣州廣告招牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生微妙變化。電商平臺(tái)及本地生活服務(wù)類App上，廣告制作報(bào)價(jià)對(duì)比功能日益普及，客戶可通過線上渠道直接獲取多家企業(yè)報(bào)價(jià)。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州地區(qū)廣告招牌線上咨詢量同比增加45%，其中70%的客戶要求提供詳細(xì)成本明細(xì)表。這一趨勢(shì)倒逼企業(yè)提高報(bào)價(jià)透明度，部分廠商通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、集中采購(gòu)原材料等方式壓縮利潤(rùn)空間以維持市場(chǎng)份額。
未來價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 對(duì)于廣告招牌價(jià)格未來走勢(shì)，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，短期內(nèi)原材料價(jià)格仍將高位震蕩，而人工成本上漲壓力難以緩解，預(yù)計(jì)2025年常規(guī)廣告招牌價(jià)格或維持5%左右的溫和上漲。長(zhǎng)期來看，隨著智能廣告牌（如AI人臉識(shí)別互動(dòng)屏）、節(jié)能材料的普及，技術(shù)迭代可能推動(dòng)行業(yè)成本結(jié)構(gòu)重塑。協(xié)會(huì)建議中小商戶提前規(guī)劃年度廣告預(yù)算，優(yōu)先選擇耐用性強(qiáng)、維護(hù)成本低的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
（本文數(shù)據(jù)來源廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、公開市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告及行業(yè)訪談；文中未涉及具體企業(yè)及個(gè)人案例）
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