近日，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布行業(yè)報(bào)告顯示，2025年全市招牌制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破18億元，同比增長(zhǎng)9.7%。作為全國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)領(lǐng)域的標(biāo)桿城市，廣州正通過(guò)技術(shù)迭代、政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的多元驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)招牌制作行業(yè)向智能化、環(huán)保化方向轉(zhuǎn)型。
政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)范化 廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局于2025年新修訂《戶(hù)外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》，明確要求新建商業(yè)招牌需采用防火B(yǎng)1級(jí)以上材料，并對(duì)發(fā)光字的光污染指數(shù)設(shè)置上限。政策實(shí)施后，全市超過(guò)60%制作企業(yè)完成設(shè)備升級(jí)，激光切割機(jī)、數(shù)控折彎?rùn)C(jī)等自動(dòng)化設(shè)備普及率同比提升23個(gè)百分點(diǎn)。
技術(shù)創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)格局 在越秀區(qū)某工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)內(nèi)，3D打印樹(shù)脂招牌生產(chǎn)線(xiàn)正滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，采用新型高分子復(fù)合材料制作的招牌占比從2025年的12%躍升至2025年的35%，其耐候性強(qiáng)、可回收的特性契合"雙碳"政策導(dǎo)向。同時(shí)，智能互動(dòng)招牌解決方案需求激增，集成AR導(dǎo)航、環(huán)境感知功能的交互式裝置已應(yīng)用于天河路商圈等核心地段。
市場(chǎng)需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化 據(jù)珠江新城商業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)研，2025年新開(kāi)業(yè)商鋪的招牌定制預(yù)算同比上漲18%，其中30%客戶(hù)要求配置遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)。夜間經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)LED柔性屏需求，超薄燈箱招牌安裝量較去年同期增長(zhǎng)41%。值得注意的是，老字號(hào)品牌改造項(xiàng)目占比達(dá)年度業(yè)務(wù)的27%，傳統(tǒng)霓虹燈工藝與現(xiàn)代光電技術(shù)的融合成為新趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)凸顯 白云區(qū)廣告材料交易市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2025年第二季度亞克力板材采購(gòu)量環(huán)比下降15%，而PETG環(huán)保板材交易量增長(zhǎng)38%。配套產(chǎn)業(yè)同步升級(jí)，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件使用率提升至89%，三維可視化設(shè)計(jì)周期縮短至72小時(shí)內(nèi)。物流企業(yè)開(kāi)通"定制招牌專(zhuān)線(xiàn)"，確保珠三角地區(qū)48小時(shí)交付時(shí)效。
行業(yè)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略 原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)中小企業(yè)造成壓力，2025年鋁材采購(gòu)成本同比上漲11%。為此，行業(yè)協(xié)會(huì)建立集中采購(gòu)平臺(tái)，幫助會(huì)員單位降低運(yùn)營(yíng)成本12-15%。同時(shí)，針對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，全市設(shè)立3個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)孵化基地，推動(dòng)獲得專(zhuān)利的原創(chuàng)設(shè)計(jì)方案數(shù)量同比增長(zhǎng)64%。
人才培養(yǎng)體系升級(jí) 廣州輕工技師學(xué)院2025年新增"智能標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與工程"專(zhuān)業(yè)，首批招生120人。課程設(shè)置涵蓋光電工程、結(jié)構(gòu)力學(xué)等跨學(xué)科內(nèi)容，校企合作項(xiàng)目占比達(dá)總課時(shí)的40%。行業(yè)資格認(rèn)證體系同步完善，已有850名技術(shù)人員通過(guò)新版《廣告制作師》職業(yè)能力評(píng)定。
未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望 行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2025年廣州招牌制作市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大方向一是微型化LED模組的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)超薄招牌厚度突破3cm技術(shù)瓶頸；二是數(shù)字孿生技術(shù)的深度介入，實(shí)現(xiàn)招牌全生命周期管理；三是環(huán)保材料的持續(xù)創(chuàng)新，可降解生物基材料的市場(chǎng)測(cè)試已進(jìn)入最后階段。
當(dāng)前，廣州正通過(guò)"設(shè)計(jì)之都"產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，吸引超過(guò)200家廣告創(chuàng)意企業(yè)入駐，形成從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)安裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈。隨著第135屆廣交會(huì)增設(shè)廣告技術(shù)專(zhuān)題展區(qū)，本地招牌制作企業(yè)將獲得更多國(guó)際合作機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固其在全國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
（本文數(shù)據(jù)來(lái)源于廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局廣州調(diào)查隊(duì)及公開(kāi)市場(chǎng)報(bào)告）
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