近年來，廣州市廣告招牌市場(chǎng)供需關(guān)系及政策調(diào)整持續(xù)影響行業(yè)定價(jià)，引發(fā)商戶與從業(yè)者的廣泛討論。作為華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心，廣州廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，戶外招牌作為商業(yè)宣傳的重要載體，其價(jià)格波動(dòng)直接關(guān)聯(lián)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營成本。記者走訪多家廣告制作商及行業(yè)協(xié)會(huì)，梳理當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
一、市場(chǎng)需求分化，中小商戶成本壓力凸顯 據(jù)廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年第二季度全市廣告招牌訂單量同比上漲12%，但市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的需求分層。核心商圈及大型商業(yè)綜合體傾向于選擇高端定制化招牌，單筆訂單預(yù)算普遍在5萬元以上，材質(zhì)以不銹鋼、亞克力及LED動(dòng)態(tài)屏為主；而社區(qū)商鋪、小型餐飲門店則更關(guān)注性價(jià)比，預(yù)算集中在3000元至1.5萬元之間，多選用噴繪布、PVC板等基礎(chǔ)材料。
業(yè)內(nèi)人士指出，近期人工成本與原材料價(jià)格的雙重上漲，進(jìn)一步壓縮中小商戶的選擇空間。以常見的發(fā)光字招牌為例，2022年平均制作單價(jià)為每平方米800元，2023年已漲至950元至1200元不等，漲幅超15%。部分商戶表示，招牌更新周期被迫延長，或轉(zhuǎn)向二手設(shè)備市場(chǎng)尋求替代方案。
二、政策規(guī)范趨嚴(yán)，環(huán)保要求推高合規(guī)成本 廣州市自2021年起實(shí)施的《戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》，對(duì)廣告招牌的尺寸、材質(zhì)、照明亮度等提出明確要求。2023年，相關(guān)部門進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)違規(guī)招牌的整治力度，重點(diǎn)排查消防隱患及光污染問題。例如，高層建筑外立面招牌需通過抗風(fēng)壓檢測(cè)，商業(yè)區(qū)動(dòng)態(tài)LED屏須控制夜間亮度不超過2000尼特。
此類政策在提升城市形象的同時(shí)，也增加了企業(yè)的合規(guī)成本。某廣告制作企業(yè)負(fù)責(zé)人透露"為滿足防火標(biāo)準(zhǔn)，原先使用的普通亞克力板需升級(jí)為阻燃材料，單平方米成本增加約40%。部分項(xiàng)目還需額外支付第三方檢測(cè)費(fèi)用。"此外，拆除違規(guī)招牌產(chǎn)生的廢棄材料處理費(fèi)用，也成為行業(yè)新增成本項(xiàng)。
三、原材料價(jià)格波動(dòng)，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性受考驗(yàn) 廣告招牌行業(yè)上游原材料價(jià)格持續(xù)震蕩，直接影響終端報(bào)價(jià)。以鋁型材為例，作為金屬字框架的主要材料，其價(jià)格在2023年第一季度上漲8%，隨后受國際大宗商品市場(chǎng)影響，第二季度回落至年初水平。而LED模組、控制器等電子元件因芯片供應(yīng)緊張，價(jià)格仍維持高位，較2022年同期上漲約20%。
供應(yīng)鏈的不確定性促使企業(yè)調(diào)整采購策略。多家廣告公司表示，已從"按需采購"轉(zhuǎn)向"批量備貨"，并嘗試與供應(yīng)商簽訂長期協(xié)議以鎖定價(jià)格。同時(shí)，部分企業(yè)開始探索再生材料應(yīng)用，例如使用回收塑料制作簡(jiǎn)易招牌底板，成本可降低30%左右。
四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生新型成本結(jié)構(gòu) 隨著數(shù)字廣告屏的普及，廣州廣告招牌市場(chǎng)正經(jīng)歷技術(shù)迭代。交互式觸控屏、裸眼3D顯示設(shè)備等新形態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比從2021年的5%提升至2023年的18%。此類設(shè)備單價(jià)雖高達(dá)3萬至10萬元，但其動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新、精準(zhǔn)投放等優(yōu)勢(shì)吸引品牌客戶。
值得注意的是，數(shù)字化改造并非單純硬件投入。某商場(chǎng)運(yùn)營方透露"一塊10平方米的LED廣告屏，每年還需支付約5000元的云端內(nèi)容管理系統(tǒng)使用費(fèi)，以及定期維護(hù)費(fèi)用。"這對(duì)中小型商戶形成較高門檻，但也推動(dòng)廣告服務(wù)商推出"硬件租賃+內(nèi)容托管"的訂閱制模式。
五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格透明度有待提升 當(dāng)前廣州廣告招牌市場(chǎng)呈現(xiàn)"兩極分化"格局頭部企業(yè)憑借技術(shù)資質(zhì)承接政府項(xiàng)目及大型商業(yè)訂單，中小工作室則依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪社區(qū)商戶市場(chǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同類產(chǎn)品的報(bào)價(jià)差異可達(dá)50%以上。例如，5平方米的普通發(fā)光字招牌，不同廠商報(bào)價(jià)區(qū)間在4000元至6500元不等。
行業(yè)協(xié)會(huì)近期啟動(dòng)價(jià)格指導(dǎo)體系編制工作，計(jì)劃按材質(zhì)分類發(fā)布市場(chǎng)參考價(jià)。專家建議，商戶在選擇服務(wù)商時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)核查企業(yè)是否具備《戶外廣告設(shè)施安全檢測(cè)報(bào)告》及《城市照明工程資質(zhì)》，避免因低價(jià)簽約導(dǎo)致后續(xù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
未來展望精細(xì)化運(yùn)營或成破局關(guān)鍵 面對(duì)成本上漲與政策調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)，廣告招牌行業(yè)正從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。部分企業(yè)通過優(yōu)化設(shè)計(jì)流程（如采用模塊化拼裝技術(shù)）縮短工期，降低人工成本；另一些企業(yè)則拓展增值服務(wù)，如提供招牌清潔維護(hù)、內(nèi)容代運(yùn)營等套餐。
廣州市城市規(guī)劃研究院專家表示，隨著《廣州市城市照明專項(xiàng)規(guī)劃（2023-2035年）》的推進(jìn)，未來廣告招牌設(shè)置將更強(qiáng)調(diào)與街區(qū)風(fēng)貌的協(xié)調(diào)性。這意味著，定制化設(shè)計(jì)能力將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，單純依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?chǎng)。
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