廣州廣告招牌市場價格波動引關(guān)注 行業(yè)成本與政策調(diào)整成主因

近期，廣州市廣告招牌市場迎來新一輪價格調(diào)整，引發(fā)商戶、企業(yè)及行業(yè)從業(yè)者的廣泛討論。記者走訪市內(nèi)多個廣告制作集中區(qū)域發(fā)現(xiàn)，受原材料成本上漲、人工費用增加及環(huán)保政策收緊等多重因素影響，廣告招牌制作報價普遍上漲10%至30%，部分高端定制類產(chǎn)品漲幅甚至超過40%。業(yè)內(nèi)人士分析，這一變化或?qū)χ行⌒蜕虘舻臓I銷預(yù)算產(chǎn)生直接影響，同時加速行業(yè)向集約化、標(biāo)準化方向發(fā)展。

原材料成本攀升 基礎(chǔ)型招牌價格普漲

據(jù)廣州市廣告行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，用于廣告招牌制作的鋁材、亞克力板、LED燈帶等基礎(chǔ)材料價格持續(xù)走高。以常見的亞克力發(fā)光字為例，其制作成本較去年同期增長約15%。一位從事廣告制作多年的從業(yè)者透露“鋁型材價格從每噸1.8萬元漲至2.3萬元，漲幅接近28%，直接推高了金屬框架類招牌的報價。”

此外，電力成本上升也影響了依賴夜間照明的動態(tài)廣告招牌。部分商家反映，LED顯示屏的日常維護費用同比增加12%，長期運營壓力顯著增大。

人工與技術(shù)成本雙增 定制化服務(wù)門檻提高

隨著勞動力市場供需關(guān)系變化，廣州市廣告行業(yè)的技術(shù)工人薪資水平持續(xù)上漲。一名負責(zé)戶外招牌安裝的工人表示，其日薪已從2022年的300元漲至目前的380元至450元。與此同時，設(shè)計類崗位的薪酬漲幅也達到10%至20%。

技術(shù)升級帶來的成本壓力同樣不容忽視。例如，智能互動廣告招牌的普及要求企業(yè)投入更多資金用于軟件開發(fā)和硬件調(diào)試。某廣告公司負責(zé)人指出“一套帶觸控功能的戶外廣告系統(tǒng)，制作成本較傳統(tǒng)招牌高出50%以上，但市場需求仍在增長。”

環(huán)保政策趨嚴 部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型陣痛

2023年，廣州市進一步強化戶外廣告招牌的環(huán)保標(biāo)準，要求新增招牌必須采用低能耗、可回收材料，并限制部分高污染工藝的使用。這一政策導(dǎo)致許多小型廣告制作企業(yè)被迫更新設(shè)備或調(diào)整生產(chǎn)流程。

以噴繪廣告為例，傳統(tǒng)溶劑型油墨因不符合VOC（揮發(fā)性有機物）排放標(biāo)準，正逐漸被水性油墨替代，但后者成本高出約25%。有從業(yè)者坦言“環(huán)保轉(zhuǎn)型是趨勢，但短期內(nèi)增加了企業(yè)的資金壓力，部分客戶因價格問題選擇延后項目。”

區(qū)域價格差異顯著 中心城區(qū)成本高于郊區(qū)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州市內(nèi)不同區(qū)域的廣告招牌報價存在明顯差異。以面積10平方米的普通發(fā)光字招牌為例，天河區(qū)、越秀區(qū)等中心城區(qū)的均價為每平方米1200元至1500元，而番禺、白云等外圍區(qū)域的報價普遍在每平方米800元至1100元之間。

行業(yè)專家分析，這一差距主要源于中心城區(qū)場地租金高昂、審批流程復(fù)雜以及人工成本較高等因素。此外，部分商業(yè)綜合體對招牌設(shè)計提出更高要求，例如需匹配建筑整體風(fēng)格或加入動態(tài)效果，進一步推高了制作費用。

行業(yè)競爭加劇 標(biāo)準化服務(wù)或成破局關(guān)鍵

面對成本上漲與政策壓力，廣州市廣告行業(yè)正探索新的發(fā)展模式。多家企業(yè)開始推廣模塊化招牌產(chǎn)品，通過批量生產(chǎn)降低單件成本。例如，標(biāo)準尺寸的亞克力字招牌價格較定制產(chǎn)品低30%，且交付周期縮短50%，受到快餐連鎖、便利店等業(yè)態(tài)的青睞。

另一方面，數(shù)字化服務(wù)逐漸普及。部分企業(yè)推出在線設(shè)計平臺，客戶可通過AI生成初步方案，再結(jié)合人工優(yōu)化，此舉將設(shè)計費用壓縮了20%至40%。

未來展望短期價格高位運行 長期或回歸平穩(wěn)

廣州市市場監(jiān)督管理局相關(guān)人士表示，廣告招牌行業(yè)的價格波動是市場自我調(diào)節(jié)的體現(xiàn)，政府部門將通過簡化審批程序、提供技術(shù)升級補貼等方式支持企業(yè)轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著原材料價格逐步趨穩(wěn)、環(huán)保技術(shù)普及度提高，廣告招牌制作成本有望在2024年下半年進入平穩(wěn)期。但短期內(nèi)，商戶需根據(jù)自身需求合理規(guī)劃預(yù)算，優(yōu)先選擇高性價比的標(biāo)準化產(chǎn)品或延長招牌使用周期以應(yīng)對成本壓力。

結(jié)語

廣州廣告招牌市場的價格調(diào)整，既是行業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，也是邁向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。如何在成本控制與品質(zhì)提升間找到平衡，將成為企業(yè)未來競爭的核心課題。對于消費者而言，深入了解市場動態(tài)、合理選擇服務(wù)方案，或是應(yīng)對當(dāng)前變局的最佳策略。