政策引領(lǐng)規(guī)范戶外廣告招牌設(shè)置標(biāo)準(zhǔn) 近日，廣州市相關(guān)部門發(fā)布《戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范（2025年修訂版）》，進一步明確城市廣告招牌的設(shè)計、安裝及安全管理要求。新規(guī)強調(diào)廣告招牌需符合城市風(fēng)貌定位，禁止遮擋建筑特色結(jié)構(gòu)，同時嚴(yán)控光污染和安全隱患。根據(jù)規(guī)定，商業(yè)密集區(qū)、歷史文化街區(qū)及主要交通干道兩側(cè)的廣告招牌將優(yōu)先納入整改范圍，計劃通過“一店一策”引導(dǎo)商戶優(yōu)化外觀設(shè)計。
數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州已完成超2.3萬塊戶外廣告招牌的排查整改，其中90%以上商戶通過微調(diào)或更換材質(zhì)達到新標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)部門表示，此舉旨在平衡城市美觀與商業(yè)需求，推動“精細化”城市治理。
商戶轉(zhuǎn)型從“千店一面”到“特色表達” 在廣州越秀區(qū)、天河區(qū)等核心商圈，不少商戶正積極響應(yīng)新規(guī)，將廣告招牌從傳統(tǒng)單一的文字標(biāo)識轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的設(shè)計。例如，北京路步行街部分店鋪采用仿古燈箱與鏤空雕花工藝，呼應(yīng)騎樓建筑風(fēng)格；珠江新城商務(wù)區(qū)則引入動態(tài)LED屏與節(jié)能光源，兼顧現(xiàn)代感與環(huán)保需求。
一家餐飲店主表示“過去招牌主要追求顯眼，現(xiàn)在更注重與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)。雖然改造成本增加，但客流吸引力明顯提升。”專家分析，規(guī)范化管理倒逼商戶跳出同質(zhì)化競爭，通過差異化設(shè)計增強品牌識別度，長遠看有利于商業(yè)生態(tài)升級。
技術(shù)賦能智能監(jiān)管系統(tǒng)防范安全隱患 為提升廣告招牌安全管理效率，廣州率先搭建“戶外廣告招牌智能監(jiān)管平臺”，利用AI圖像識別、物聯(lián)網(wǎng)傳感器等技術(shù)，實時監(jiān)測招牌結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、照明強度及用電安全。一旦發(fā)現(xiàn)傾斜、漏電或超亮度發(fā)光等問題，系統(tǒng)將自動預(yù)警并推送至責(zé)任單位。
此外，部分街區(qū)試點“數(shù)字孿生”技術(shù)，通過三維建模模擬廣告招牌設(shè)置效果，輔助審批部門與商戶提前評估視覺影響。技術(shù)團隊負責(zé)人介紹，該模式可將審批周期縮短30%，同時減少施工后返工率。
文化融合打造“廣式美學(xué)”城市名片 廣州在廣告招牌整治中注重融入本土文化元素。例如，荔灣區(qū)永慶坊片區(qū)要求招牌設(shè)計結(jié)合西關(guān)大屋的灰塑、彩玻等傳統(tǒng)工藝；海珠區(qū)江南西商圈鼓勵商戶使用粵語俚語或廣府民俗圖案，凸顯地域特色。文旅部門認(rèn)為，此類設(shè)計既能避免“網(wǎng)紅風(fēng)”泛濫，也有助于傳承城市文脈。
值得注意的是，廣州還計劃推出“廣告招牌設(shè)計導(dǎo)則”，分區(qū)域明確傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、現(xiàn)代商務(wù)區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)的差異化風(fēng)格指引，并設(shè)立“年度優(yōu)秀案例”評選，激勵創(chuàng)新設(shè)計。
爭議與挑戰(zhàn)成本分擔(dān)與個性化需求待平衡 盡管新規(guī)獲得多數(shù)市民認(rèn)可，但部分中小商戶對改造成本存在顧慮。例如，老舊社區(qū)個別店鋪因建筑結(jié)構(gòu)限制，需整體加固外墻才能安裝新招牌，單次投入可能超過萬元。對此，廣州擬通過“政府補貼+第三方合作”模式，為特定街區(qū)提供低息貸款或設(shè)計服務(wù)包。
另一方面，年輕創(chuàng)業(yè)者希望保留個性化表達空間。有文創(chuàng)店主提議“能否在符合安全的前提下，放寬對色彩、材質(zhì)的限制？”相關(guān)部門回應(yīng)，未來將探索“彈性清單”管理，在核心管控區(qū)外劃定實驗性街區(qū)，允許適度創(chuàng)新。
未來展望廣告招牌成城市治理“新窗口” 業(yè)內(nèi)專家指出，廣告招牌不僅是商業(yè)符號，更是城市氣質(zhì)的載體。廣州通過政策引導(dǎo)、技術(shù)升級與文化挖掘，正探索超大城市公共空間治理的新路徑。下一步，廣州或借鑒國際經(jīng)驗，推動廣告招牌與夜間經(jīng)濟、文旅IP深度融合，例如開發(fā)燈光藝術(shù)節(jié)、招牌主題citywalk等業(yè)態(tài)，進一步激活城市活力。
隨著2025年城市更新行動全面鋪開，廣州的廣告招牌管理或?qū)橹袊鞘谢M程提供重要樣本——在秩序與個性、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間，找到更具生命力的平衡點。
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